Raul Duran
junio 01, 2017
Solo tienes una oportunidad para causar una buena primera impresión. Y esto se aplica tanto a websites como a la gente, especialmente en el consumidor de hoy en día, que se distrae fácilmente. Los visitantes a tu web deberían saber desde el primer momento en el que entran quién eres, qué es lo que ofreces y qué es lo que pueden aprender o conseguir con lo que ofreces.
Por supuesto, establecer y mantener una marca es, como se dice, más fácil decirlo que hacerlo. Si estás a punto de embarcarte en la tarea de crear una marca o en el proyecto de actualizarla, aquí podrás encontrar 10 errores comunes que puedes evitar.
1. Pobres elecciones de la tipografía
Al establecer una marca, los diseñadores utilizan tipografías para crear un estado de ánimo o crear una respuesta emocional en el espectador. Por ejemplo, considera el famoso tipo de letra de Coca Cola, que instantáneamente nos hace sentir un poco nostálgicos. Lo mismo sucede para los fans de “Stranger Things”, que amaron la fuente del título por sus elementos ochenteros. Pero solo porque una tipografía llamativa funcione bien en logos y títulos no significa que suceda lo mismo en cuerpo del texto. Asegúrate de que tus recursos informativos (sitio web, presentaciones, etc.) son fáciles de leer y entender seleccionando una fuente clásica, como Helvetica, Garamond, Futura, Gill Sans o Rockwell.
2. Fondos oscuros
El fondo de tu web generalmente ocupa la mayoría del espacio, así que debes elegir su color sabiamente. Las webs con un color negro plano raramente son estéticamente atractivas a menos que sean hechas por un profesional. Los colores neutrales más ligeros suelen ser apuestas seguras, pero asegúrate de que no molestan al leer.
3. Mal uso del color y el contraste
Un diseñador experimentado probablemente podría hablar todo el día sobre teoría del color, pero si no conoces a uno, tenemos un artículo en el blog de los profesionales de 99designs que resume la importancia de elegir una buena paleta.
4. Demasiados tipos de letra y colores
Ahora que ya hemos hablado de tipografía y colores, es importante señalar que añadir muchos tipos diferentes no es una buena idea. La coherencia es clave en el diseño web. Las páginas de un sitio web deben ser como miembros de la familia cercana, como hermanos y hermanas, no primos, primos segundos o primos terceros. Un buen consejo es utilizar solamente dos colores y dos fuentes. Solo cuando hayas completado el diseño con esta limitación, puedes intentar pasar a un diseño más complejo.
5. Llamados a la acción CTAs camuflados
Podríamos dedicar un blog entero al arte de los llamados a la acción CTAs, pero por esta vez no nos vamos a alargar. La próxima vez que crees un llamado a la acción o modifiques uno ya existente, asegúrate de que destaca entre todo el contenido. Podrías dar por hecho (comprensiblemente) que toda tu web debería tener el mismo aspecto, pero los llamados a la acción requieren algo más para que capten la atención y sean efectivos. Otros consejos rápidos: No crees demasiados llamados a la acción. Utiliza un lenguaje claro y directo. Destaca cifras donde puedas.
6. Un texto extravagante
Las oraciones ensoñadoras y las historias largas y detalladas son geniales. Realmente geniales. Pero en el mundo del B2B, ser directo y conciso es generalmente mejor. No importa cuál es la voz o el tono designado para la marca, asegúrate de que el texto sea entendible. Sé autoritario, no exageres en los signos de exclamación e intenta evitar hacer preguntas. (A menudo se interpreta como una manera perezosa de escribir y los profesionales normalmente no quieren dedicar su precioso espacio mental a contestarlas).
7. Sin información de contacto
Puede ser difícil de creer en estos tiempos de creciente automatización, pero muchas personas quieren acortar el proceso de leer acerca de ti y simplemente ponerse en contacto. Asegúrate de que no tienen que mover cielo y tierra a través de tu web para encontrar tu información de contacto, no vaya a ser que se vayan a la web de la competencia.
8. Muchos campos en formularios
Los formularios web se utilizan para casi todo, lo que significa que los visitantes de tu web seguramente estén cansados de rellenarlos. Como regla general, pide la cantidad mínima de información necesaria para que sea efectiva.
9. Un diseño no responsable
El diseño responsable, adaptable a todos los dispositivos, es lo que se lleva ahora, y por una buena razón: todo el mundo usa sus dispositivos móviles hoy en día. Tanto que ni siquiera necesitas estadísticas, simplemente lo sabes. No te olvides de asegurarte de que tu web se vea igual de bien en la pantalla pequeña.
10. Un diseño demasiado a la moda
Las tendencias en diseño web son como palabras de moda de la industria: nuevas tendencias aparecen cada año y pocas de ellas realmente permanecen. Asegúrate de que cuando estés creando el diseño de la marca, este es realmente útil y no solo algo que el resto del mundo está haciendo.
Al construir o rediseñar una marca, es importante asegurarse de que es consistente en todos los ámbitos. Descarga nuestro eBook a continuación para obtener consejos sobre cómo diseñar presentaciones que reflejen tu mensaje.
